広告運用（総合）

広告運用代行の腕の見せどころは、いかに費用対効果の高い広告運用を実施できるかです。その指標としてCPA（Cost Per Action）があります。CPAとは顧客獲得単価という意味で、成果報酬型やクリック課金型の広告などにおいて、顧客一人を獲得する（購入や予約などのアクションをさせる）のにかかった広告費用を表します。こうした点から広告運用代行業者の良し悪しを見分ける事が可能と言えます。

おおよその場合、広告運用の料金は、媒体や広告配信システムへの広告出稿金額の総額、つまり広告運用額によって決まります。広告運用業者によって、その料金プランは、広告運用額の◯％といった比率で出している広告運用企業や、区分わけして◯円〜△円までは幾ら、という算出をする広告運用企業など、その料金プランは様々です。

現在のインターネット広告は多用な広告出稿先があり、またそれぞれの出稿先によって性質が違ったり課金方法が異なったりし、非常に複雑な広告運用が必要となっています。それゆえ、クライアントにとっては広告運用業者がどのような業務をしているのかが分かりにくい、という面があります。このようなクライアントの不安を取り除くべく、広告運用業者によっては詳細なレポーティングを高頻度で行っている場合もあります。