訪日中国人向けメディア

中国はインバウンド市場で最も大きいマーケットであることもあり、中国の潜在的な訪日旅行層に対してマーケティングを行うということは、訪日外国人のおよそ4分の1のマーケティングを行うのも同然です。今後も引き続きインバウンド市場を牽引するであろう中国市場に向けたマーケティングに際して、訪日中国人向けメディアの利用は欠かせません。

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概要文

訪日外国人向けメディアを利用する際に意識したいのが、そのメディアは旅マエ、旅ナカ、旅アトのうち、どの部分に役立つものであるのか?ということです。宿泊施設であれば旅行前に知ってもらう必要があるので旅マエ、旅行中に立ち寄って欲しい飲食店なら旅マエ、旅ナカのメディアを利用するなど、自身のビジネスがどのシーンで情報として伝わるべきかを考えてメディアを利用することが重要です。

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ソリューションを選ぶときの3つのポイント!

  • ポイント1実際に訪日中国人に知られているか

    国民的な特徴として、中国人は欧米人に比べてネット上での口コミなどよりも家族や友人、知り合いから直接聞いた情報を信じる傾向があります。そうなってくると、訪日中国人向けメディア自体がしっかりと中国人に認識されているかどうかというのが、まず1つ目のポイントとなります。一度人気の訪日中国人向けメディアとなれば、口コミなどが爆発的に増えるのもまた特徴で、口コミの数なども訪日中国人向けメディア選択のポイントとなります。

  • ポイント2メディアのコンテンツの内容

    訪日中国人向けメディアとしてどのようなジャンルに注目しているかにも注意が必要です。例えば、オタクカルチャーを中心としたコンテンツを展開する訪日中国人向けメディアに"匠の技が光る包丁"の記事広告を出しても効果はあまり見込めないでしょう。その訪日中国人向けメディアが実際にどのようなジャンルを得意としているのか、どのような記事や口コミが多いのかなどを見極める事が必要です。

  • ポイント3メディアのPV・伸び率

    メディアの現状のPVや伸び率は、特にメディアでのバナー広告出稿を考えている場合には重要な指標になります。単純にPVが多ければ多いほどリーチする対象が増えます。また、インバウンド市場の盛り上がりによって人気のメディア・不人気のメディアが別れはじめています。広告出稿などを検討している訪日中国人向けメディアが提供する資料などでPVや、その伸び率などを把握すると良いでしょう。

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    Mobile、Card、Map3つの媒体で、年間220万人超の訪日中国人観光客に情報を届ける
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    2002年から中国本土に拠点を持つインタセクト
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  • Japan Travel by NAVITIME 訪日旅行者向けサービス
    Japan Travel by NAVITIME 訪日旅行者向けサービスは、様々な媒体を通じて観光情報・プランニングツール・ナビゲーション等旅マエ・旅ナカ両方で活用できるサービスを提供しています。
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  • GoJapan
    「GoJapan(中国名:去日本)」は日本に特化した中国最大の メディアネットワークであり、在中日本国大使館も推奨する 訪日インバウンドメディアです。GoJapanのメディアユーザー数は 320 万人を突破し、訪日中国人個人旅行者の内、4人に1人がGoJapan メディアを利用しています。
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