インバウンドデータ(総合)

インバウンドマーケティングをしていくには様々なデータを集めて意思決定していくことが非常に重要になります。定量的で汎用的なデータとして、観光庁の訪日外国人消費動向調査、JNTOの外客数統計などがあります。しかしながら、これらのデータは大枠の動向を把握するには素晴らしいデータであるものの、あくまでも汎用的なものであり、近年のインバウンド市場の盛り上がりから、専門的、かつ詳細なインバウンドデータのニーズが非常に高まっています。

例えば、訪日外国人向けWi-Fiサービスを提供する事業者が、その利用履歴から訪日外国人の移動データなどを出すなど、特徴的なインバウンドデータを提供する企業が増加してきています。「何をしたいからこういったデータが欲しい」という道筋を作って対応可能なサービスを検討すると良いでしょう。

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概要文

データの活用方法は様々ですが、訪日外国人向けWi-Fiサービスを提供する事業者が、その利用履歴から訪日外国人の移動データなどを出すなど、特徴的なインバウンドデータを提供する企業が増加してきています。インバウンドデータを活用するには「データを元に何をしたいのか?」をしっかりと自ら理解していることも重要だと言えます。

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ソリューションを選ぶときの3つのポイント!

  • ポイント1取得できるインバウンドデータの国籍

    インバウンドマーケティングとしてインバウンドデータを活用する場合は、既にある程度自身のビジネスでターゲットとする国が決まっていることかと思います。比較・検討するインバウンドデータサービスで、ターゲット国のデータが取得できるかを、まずはチェックしましょう。また、インバウンドデータサービスによってデータ数の多い国・少ない国がある場合もあるので、そのデータ取得数についても確認しておくと良いでしょう。

  • ポイント2インバウンドデータのソース・取得方法

    インバウンドデータサービスによって、そのデータのソースや取得方法は様々です。大別すれば「SNSの利用データ」「通信・GPS利用データ」「アプリ・WEBサービス利用データ」などからインバウンドデータを生成するサービスがほとんどです。インバウンドデータの活用先を見越した上で、どのようなソースから取得したインバウンドデータが適切かを考えると良いでしょう。

  • ポイント3インバウンドデータの提供形式

    インバウンドデータサービスによって、そのデータの提供形式も異なります。サービスによってはWEBからグラフなどでデータを参照できるもの、インバウンドデータの実数値をエクセルやCSVでダウンロードできるものなどがあります。例えば、インバウンドデータをもとに、マーケターが更なる分析をしたい場合はデータをダウンロードできることは必須の機能と言えます。自身のデータ活用シーンと、各サービスの提供形式を考慮すると良いでしょう。

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