海外定性調査

数量的な表現で分析する定量調査ではなく、主にインタビューなどを通じて取得した言語情報（表現やニュアンス）をデータとして把握します。言語情報が主体となるので、具体的な行動の背景や理由を把握したり、仮説を探索・発見したりする際に適しています。

代表的なグループインタビューをはじめ、パーソナル（デプス）インタビュー、キーマンインタビュー、インターネット調査（チャット・掲示板含む）、観察調査、郵送など、定量調査同様さまざまです。調査したいサンプル（調査対象者）数や予算とのバランスで調査方法を決定します。

仮説の探索・発見、意識の把握、理由や背景の把握、因果関係の把握などに利用されます。

定量調査とは、「○○は全体の○％」といった形で「数字」で把握しようとする調査、定性調査は数字以外の「言葉」（感想や意見など）で把握しようとする調査です。調べ方は、「多くの人に浅く聞く」と「少ない人に深く聞く」の2種類に分けることができますが、「多くの人に浅く聞く」のは定量調査の得意なところ、「少ない人に深く聞く」のは定性調査の得意なところといっていいでしょう。