広告運用(中国向け)

訪日中国人に向けてサービスや商品を周知する際には、広告を活用した集客が非常に重要になってきます。日本とは異なり、中国においては”検索エンジンで商品を検索して購入”という習慣が少ないため、SEO対策を重要視する日本での手法とは異なるやり方が必要となります。また、メディア別に効果的な広告手法が異なり、各メディアに適した広告を活用する必要があります。成果を出すために、細かい運用まで任せられるサービスに依頼することも効果的な手段と言えます。中国における広告出稿には現地企業とのやりとりが必須なため、「中国人スタッフが在籍」「中国現地に拠点あり」といった業者を選ぶことで満足のいくサポートが受けられそうです。

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概要文

インターネット広告が誕生してから20年が経ち、様々な広告配信手法が生まれました。それらを束ねる広告運用という業務は、広告を入稿・配信・レポートし、クリエイティブの変更や配信ターゲット先などのPDCAをまわしていくことがその役割です。広告運用業者によっては、中国国内での広告そのもののクリエイティブを作成もできる業者、オフラインの施策も併せて運用してくれる業者などもありますが、基本的に「広告運用」といった場合には、前述の通り、名前の通りインターネット広告の運用、そしてその運用の最適化を担当します。

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ソリューションを選ぶときの3つのポイント!

  • ポイント1広告運用の費用対効果

    中国国内向け広告運用代行の腕の見せどころは、いかに費用対効果の高い広告運用を実施できるかです。その指標としてCPA(Cost Per Action)があります。CPAとは顧客獲得単価という意味で、成果報酬型やクリック課金型の広告などにおいて、顧客一人を獲得する(購入や予約などのアクションをさせる)のにかかった広告費用を表します。こうした点から中国国内向けの広告運用代行業者の良し悪しを見分ける事が可能と言えます。

  • ポイント2広告運用業者の運用手数料率

    おおよその場合、中国国内向け広告運用の料金は、媒体や広告配信システムへの広告出稿金額の総額、つまり広告運用額によって決まります。広告運用業者によって、その料金プランは、広告運用額の◯%といった比率で出している広告運用企業や、区分わけして◯円〜△円までは幾ら、という算出をする広告運用企業など、中国国内向け広告運用代行業者ごとにその料金プランは様々です。

  • ポイント3広告運用業者によるレポーティング頻度・精度

    現在のインターネット広告は多用な広告出稿先があり、またそれぞれの出稿先によって性質が違ったり課金方法が異なったりし、非常に複雑な広告運用が必要となっています。それゆえ、クライアントにとっては中国国内向けの広告運用業者がどのような業務をしているのかが分かりにくい、という面があります。このようなクライアントの不安を取り除くべく、中国国内向けの広告運用業者によっては詳細なレポーティングを高頻度で行っている場合もあります。

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