最新市場から考える中国インバウンド戦略──カスタマージャーニーに基づくプロモーション設計と実行のヒント

4月13日の開幕から早いもので1ヶ月以上経った大阪・関西万博。 万博の予想来場者は約2,820万人で、そのうち約350万人（12％）が海外からの来場者と予想されています。 インバウンド業界にとっても非常に重要なイベントですが、 「どうやって集客へ繋げる？」「国ごとの対策は？」「国によって特徴はあるのか？」など、 インバウンドマーケティングには独特の難しさが存在し、効果が出るまで時間がかかります。 そんな方向けに、「インバウンドマーケティングのいろは」として概況や対策・国の特徴などをまとめました。 2024年、訪日外国人は過去最多の約3,687万人を記録。そのうち中国からの訪問者は約698万人と、全体の19％を占めました。 本レポートでは、急回復する「中国インバウンド」市場に焦点を当てています。