インフルエンサー(中国向け)

インフルエンサーマーケティングとは、SNSやブログなどで周囲に影響を与える人物(インフルエンサー)に、商品やサービスについて好意的なメッセージを発信してもらうマーケティング手法です。中国においてはインフルエンサーのことをKOL(Key Opinion Leader)と呼び、KOLマーケティングと呼ばれる場合もあります。特に中国などの中華圏においては、スマホ市場の拡大にともなうブログやSNSの普及により、一般消費者の発信活動が盛んになったことから、このインフルエンサーマーケティングが有効だとされています。新型コロナウイルス感染拡大の影響下でも、堅調であったライブコマースでは、KOLの活用が有効だとされています。

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概要文

中国では企業など団体が発信する内容よりも、個人が発信する内容のほうが信用される傾向が強く、wechat(ウィーチャット)やweibo(ウェイボー)などのSNSで人気で影響力のある中国の有名人(インフルエンサー)に、中国人ならではの視点で自分たちの商品やお店をPRしてもらいましょう。新型コロナウイルスの世界的な感染拡大により、人との間にソーシャルディスタンスを保つことが常識になり、よりオンライン上でのコミュニケーションのニーズが高まっていることから、SNSやライブ配信によるマーケティング手法が注目されています。旅マエ・プレ旅マエのユーザーにアプローチして消費行動を促すだけでなく、自社商品やサービスのファンを囲い込むことが期待できます。ユーザーの支持が多く、自社に適したKOLを獲得することが重要です。

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ソリューションを選ぶときの3つのポイント!

  • ポイント1最新事情を把握しているか

    インフルエンサーマーケティングにおいて重要になってくるのが中国におけるインフルエンサーに対する知識、そして中国のインターネット事情、SNS事情などの最新知識をしっかりと把握したサービスであるかどうかということです。あまりにも著名なインフルエンサーが一朝一夕で変わる事はありませんが、どのような内容が中国で受けているのか?どのようなインフルエンサーが中国で人気になっているのか?といった最新の知識は、しっかりとした効果を出す上では必要不可欠と言えるでしょう。

  • ポイント2KOL・インフルエンサーの影響力

    KOL・インフルエンサーマーケティングは、活用する人物の中国国内でのフォロワー数がすなわち影響力の大小に直結します。そのため、KOL・インフルエンサーマーケティングを比較・検討する際には、そのサービスと提携しているKOLやインフルエンサーの中国国内でのフォロワー数や、何故フォロワー数が多いのか(化粧品レビューで人気・詳細な旅行情報やレポートで人気)について把握しておきましょう。

  • ポイント3KOL・インフルエンサーマーケティングの実績

    いくらフォロワー数が多く、影響力の強いKOLやインフルエンサーを活用したとしても、中国向けの「見せ方」が上手くないことにはマーケティングは失敗に終わってしまいます。そこで、KOL・インフルエンサーマーケティングを提供する企業の中国内での実績をチェックしておきましょう。特に、自身のビジネスに関連する実績があるかどうかも把握しておくと良いでしょう。

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