小紅書(RED)

中国インフルエンサー、いわゆるKOL（Key Opinion Leader）は元々微博からきた概念でした。しかし、最近では微博だけでなく、小紅書（RED）というSNS型ECアプリが非常に人気を呼んでおります。

REDは今年、海外進出を試みようとしています。最初の国として選んだのが日本です。現在、日本の商品は、中国で爆発的な人気を呼んでおり、多くの“爆買い”の対象となりました。

今まで、海外の製品を購入しようとする中国越境ECユーザーにとって、ネックとなっていたのは、商品説明や詳細が他国語で表記されていることでした。しかし、「小紅書」では、実際に商品を利用したユーザーの説明や感想が中国語で書き込まれているため、参考になると好評を得ています。

また、REDインフルエンサーや芸能人などの記事は特に注目を浴び、影響力が大きくなります。クロスボーダーネクスト社は、Weibo、Wechatに次いで、REDのプロモーションを開始しました。自社開発した中国インフルエンサー抽出データベース「KOLabo」には、自社メディア良品誌LPZineのレビュー会員を含め、1,000名以上の有力なREDインフルエンサー情報を格納しています。